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意大利咖啡巨头有美国大计划酿造

<p>上周,网球迷在纽约市阿瑟阿什球场附近闲逛,许多人看到一个新的,清爽的白色,绿色和蓝色的弹出式咖啡馆,位于体育场中心,意大利咖啡公司Lavazza是该公司的官方赞助商</p><p>美国网球公开赛第一次,希望吸引咖啡因上瘾的美国公众参与其各种咖啡混合物,并让成千上万的网球迷知道在体育场和家里看到比赛的知名度Lavazza占45%在其本国的市场份额,但现在,在看到美国对特种咖啡的需求增加后,它想要征服新世界Lavazza正在努力扩大其市场,推出新的产品线和2000万美元的广告和赞助活动,旨在在未来三到四年内,美国咖啡产品的销售量将增加一倍随着美国人越来越多地购买美食和特色咖啡,此举可能是一场聪明的赌博,但Lavazza不能依赖其品味专业独自吸引他们为了与拥有大量忠诚顾客的超市品牌竞争,如Dunkin'Donuts,Peet's和星巴克,以及继续在全国范围内崛起的咖啡店,Lavazza将不得不将自己展现为新的东西,不同的营销专家表示,世界第七大咖啡烘焙商Rocky Start Lavazza去年的利润增长16%,达到14.28亿美元</p><p>该公司在美国的自制产品包括各种滴漏咖啡混合物和Keurig K-从Kroger到Safeway Lavazza的数百家零售商都可以找到杯子包,认为它的竞争对手是超市品牌,而不是像星巴克Lavazza这样的专卖店在美国的业务每年增长约15%到20%,该公司拥有超过1亿美元该公司副董事长朱塞佩•拉瓦扎(Giuseppe Lavazza)表示,在2015年的美国销售中,但并非总是如此</p><p>该公司于199年开始在美国销售</p><p> 2015年9月8日纽约亚瑟阿什球场的Lavazza咖啡馆2015年9月8日美国公开赛是咖啡品牌的主要广告机会照片:Sarah Berger“多年来,我们遭遇了美国,“朱塞佩·拉瓦扎说”这是一场巨大的灾难,因为要找到基调,了解消费者行为和消费者心态是一个非常困难的市场,所以我们真的遭受了很长一段时间,但我们拒绝了我们失去了很多多年的钱但是我说美国市场是一个如此重要的市场,我们需要继续努力发展这项业务“Lavazza在10到12年后开始在美国获得成功的第一次尝试消费者对特种咖啡需求的转变三年前,该公司业务实现了两位数的增长,促使其将更多精力集中在美国意大利咖啡上</p><p>美国消费者Lavazza的战略是加倍在美国发展的努力</p><p> Ø扩大产品阵容,吸引美国消费者的口味在星巴克或Dunkin'Donuts商店,顾客通常会看到混合咖啡混合物,其中包含从草莓到巧克力的其他口味,这与传统的浓咖啡和短款非常不同 - 欧洲咖啡业以Lavazza闻名的卡布奇诺已经认识到美国消费者的不同口味,并与厨师合作开发食谱以满足这一需求,Giuseppe Lavazza说:“我们努力满足当地的要求而不会失去我们的身份, “他说”这是一场相当困难的比赛,因为你需要灵活,但同时要确保你不会失去自己的身份,并在质量和产品理念方面做出很多妥协</p><p>“一位咖啡师在咖啡馆喝咖啡</p><p>咖啡店2006年8月3日意大利Lavazza希望增加其在美国咖啡市场的份额照片:路透社该公司扩大的产品阵容包括冷热合作ffee产品,以及咖啡与牛奶和口味的混合“我们从我们的espresso利基市场开始,现在我们开始接触更广泛的受众,”Lavazza North首席执行官兼执行副总裁Ennio Ranaboldo说</p><p>美国“这意味着开发,设计,创造性地思考与主流美国人喝咖啡相关的产品Drip coffee从美国消费者的角度看产品扩张而不是从意大利看到的视角“Lavazza也加大了在美国的分销力度,并正在努力创造一个符合美国生活方式的品牌.Lavazza第一次计划电视广告该公司目前没有兴趣建立专卖店,而是希望专注于合作伙伴关系市场中的房间尽管星巴克和Dunkin'甜甜圈拥有数百万忠实客户,但市场上仍有Lavazza和其他品牌的美食和特色咖啡的空间,全国咖啡协会发言人Joseph DeRupo表示,“从研究中我们得到了多年来,似乎新咖啡或不同咖啡的市场非常具有弹性,“DeRupo说道</p><p>”我认为这是因为消费者越来越意识到美食咖啡,并且随着这种意识的增强,人们越来越喜欢这种咖啡</p><p>试试那些咖啡你看到小咖啡烘焙机如何在纽约这样的地方蹦蹦跳跳地玩耍“一位顾客抱着冰冷的咖啡馆2013年7月25日,位于加利福尼亚州帕萨迪纳的星巴克咖啡店,意大利公司Lavazza将不得不将自己展现为美国消费者的新鲜事物,营销专家说照片:路透社Lavazza已经在面包店中有很好的分销,高端全球品牌和营销咨询公司Prophet的首席增长官斯科特戴维斯表示,餐厅和特色咖啡馆将会发挥作用,因为它增加了在美国的努力“我们作为一个国家对不同的国家非常开放味道简介和不同的体验,我认为咖啡爱好者知道Lavazza是真正的交易,“戴维斯说道</p><p>”意大利烤咖啡是你将在意大利咖啡馆喝的咖啡类型,霍华德舒尔茨在创造星巴克时的浪漫故事美国消费者对新品牌持开放态度,提供与他们习以为常的不同观点和不同体验,我认为现在适合[Lavazza]的时间增加其在美国的努力“然而,咖啡公司过去已经开始强势,然后悄然消失,Caribou Coffee和西雅图最好的咖啡都是强势品牌,但褪色,戴维斯说,为了赢得美国公众,Lavazza将不得不确保它推广一种新的体验,然后始终如一地履行承诺“单独的品味形象不会为Lavazza赢得它,他们需要获得与品牌承诺相符的体验,回到真正的,欧洲,意大利的烤肉体验,

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