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影响鸽子的因素 - 5,000页案例研究

<p>正如Search Engine Land中广泛报道的那样,谷歌发布了其Pigeon算法更新,通过将本地搜索结果与传统网络搜索信号更紧密地联系起来,使本地搜索结果更加有用和相关</p><p>通常情况下,当谷歌撤销算法变更时,专家,记者和从业者基于Pigeon更新推测并解析了性能变化的许多潜在原因在SIM Partners,我们决定先做一些功课我们发现Pigeon对品牌有很多影响,例如将本地列表附加到强域的重要性在几个星期的时间里,我们研究了几个行业的5,000个地点页面的样本量我们研究了这些页面在7月11日至23日期间以及7月25日至8月7日期间的表现,即7月份之前和之后的两周24鸽子发布日期我们想知道Pigeon如何影响网站流量和排名表现等关键因素依赖本地列表的企业在分析数据后,我们得出以下结论:鸽子更新不一定是搜索排名质量的改善通常,如果我们看到算法更新后有机流量减少,我们期待看到如果我们的转换率有所增加么</p><p>因为在流量下降的情况下,如果谷歌发送给我们的流量质量上升,那么谷歌会认为这是一次成功的更新</p><p>不幸的是,我们的调查显示,受鸽子负面影响的企业的流量和转化率也有类似下降更新换句话说,Pigeon没有采取任何措施来影响您的流量质量,只是给您少量的本地企业需要将自己的品牌附加到强大的域名虽然谷歌尚未明确确认其品牌在其排名中存在偏见算法,许多搜索引擎优化从业者自2008年以来一直怀疑,当时的首席执行官埃里克施密特曾说着大品牌作为质量的信号,信任内容与鸽子,我们的直接印象是具有全国影响力的大品牌和大型的目录网站是赢家换句话说,如果你是一个大品牌和/或拥有一个强大的领域,你就会很好地验证这个假设,我们联系了Mozscape API并比较了两个关键的链接指标(外部资产和页面权限),以了解Pigeon的绩效变化情况以下是我们在外部资产中发现的情况:当然,数据相当混乱但是得分较低的企业我们认为从外部来源获得最少的一系列链接后,我们认为性能有所下降,这只是鸽子世界中的一小部分关注 - 但是超过所需的最低要求并不会产生任何影响更有趣的是当我们查看页面权限:在这里,您可以看到页面权限分数小于55的位置的性能相当一致的负面降低,但对于那些得分高于此的位置,这是一个很好的突破,因为页面权限考虑在内内部链接以及外部链接似乎内部链接指标对性能的影响比外部更强因此,数据的整体含义是什么</p><p>如果您是拥有强大域名的国家品牌,请确保您拥有经过良好优化且适合移动设备的位置页面,这些页面明确地构建在您的网站上</p><p>如果您是中小型企业,请继续努力建立您的域名并构建它的权威性链接 - 但也考虑了当地优化工作的barnacalizing我们的研究检查了当地企业靠近城市中心的影响我们将所有5,000个房源映射到城市或城镇的中心点并询问“谷歌的知名度至关重要吗</p><p>“我们发现,谷歌显示出对离市中心较近的企业的偏好,而不是更远的地方</p><p>换句话说,邻近关系作为搜索信号我们看到只是略微偏爱地点在大市场之外的城市中心之外,但是过去20英里的任何一个地方急剧下降邻近地区是郊区或中等市场的一个重要因素谷歌的行为与城市中心的行为相似试图通过让他们的市中心更容易步行和对企业有吸引力来试图使郊区城市化的人们在小城镇,我们怀疑大量下降是由于从7包转向1和3包 如果镇上只有一家杂货店,那么谷歌回归七家本地企业是没有意义的</p><p>由于搜索者的位置变得如此重要,我怀疑这个因素在长期内会更少;但是,目前的含义是:如果您正在探索为您的企业开设新地点的想法,请尽量靠近市中心</p><p>从历史上看,在优化与地点相关的关键字时,我通常会建议客户在向位置页面添加位置特定数据时要积极进取如果例如优化的位置页面是芝加哥林肯公园附近的杂货店,则所提供的区域列表可能包括以下内容:林肯公园,Lakeview, Boystown,Bucktown,Uptown,北芝加哥和Wrigleyville因为这些社区是林肯公园的一部分或立即环绕,所以列出这些社区是有意义的,因为他们的主要客户群来自他们所以,Pigeon发生了什么</p><p>以下是两个数据字段,根据列出的邮政编码数量以及服务区域数量显示位置页面的性能变化,对吧</p><p>毫无疑问,优化您的内容仍然是本地网站上的一种良好做法,就像它对任何网站所做的那样</p><p>看来,过度优化的拨号已经显着提升了Pigeon更新业务,这些业务积极增加多个邮政编码和/或者服务的区域可能想要测试去除其中的一些,看看性能是否提高我建议品牌采取这些近期步骤,因为你考虑到鸽子的影响:我需要注意的是,我很高兴能够分享这些数据与你一如既往,相关性≠因果关系!来源:http:// xkcdcom / 552 /有关我们研究的更多信息,请查看我在SMX East 2014上的演示文稿:本文中表达的观点是客座作者的观点,

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